Slik blir bedriften din funnet på Google uten triks

Du vil bli funnet på Google, men du vet ikke hvor du skal begynne. Folk søker etter akkurat det du gjør, og likevel ringer det for sjelden. Det føles som om bedriften din er usynlig, selv om du gjør en god jobb hver dag.

Det finnes ingen hemmelig knapp og ingen triks som varer. De som lover deg førsteplass over natten, selger som regel røyk. Det som faktisk virker, er kjedelig og enkelt: en ryddig nettside som svarer på det folk lurer på. Og det fine er at dette kan du styre selv. Jeg selger ikke SEO som en egen tjeneste, men jeg bygger grunnmuren riktig, og det er grunnmuren som gjør at du blir funnet.

Hva det vil si å bli funnet på Google

Google er en hjelper som prøver å gi folk det beste svaret på det de søker etter. Tenk på den som en bibliotekar: du spør om en bok om sopp, og den gir deg ikke en bok om fugler eller en rotete perm uten tittel, men den klareste, mest nyttige boken. For å bli funnet må siden din være den klare, nyttige boken om akkurat ditt tema. Tidligere kunne du lure systemet, men i dag straffer Google triks og belønner ærlighet.

Skriv ordene folk faktisk søker på

Her gjør de fleste den samme feilen: de skriver slik de snakker på et møte, ikke slik kunden søker. En rørlegger skriver "vi leverer komplette sanitærløsninger". Kunden googler "tett avløp Oslo" eller "bytte varmtvannsbereder pris". Google leter etter ordene kunden bruker, og finnes de ikke på siden din, er det vanskelig å koble dere sammen. Skriv ned de ti spørsmålene kundene stiller deg oftest på telefon, med deres egne ord. En frisør hører "hvor mye koster striper", en regnskapsfører hører "må jeg ha revisor". De spørsmålene er gull, for det er nøyaktig det folk googler.

Én side, ett tema

Hver viktig tjeneste eller hvert viktig spørsmål bør ha sin egen side. Ikke press alt inn på forsiden, for da blir alt halvveis, og Google vet ikke hva siden handler om. En fysioterapeut som behandler nakke, rygg, idrettsskader og svangerskapsplager, bør gi hver behandling sin egen side. En kunde med vondt i ryggen lander da rett på rygg-siden, ikke på en rotete forside. Og gi hver side en ekte tittel, det blå navnet folk ser i søket. "Tett avløp i Bergen, vi rykker ut samme dag" er hundre ganger bedre enn "Tjenester".

De første linjene må svare med en gang

Når noen klikker seg inn, har du noen få sekunder. Folk vil vite tre ting raskt: hva gjør du, hvor, og hvordan tar jeg kontakt. Ikke begynn med en historie om bedriftens lange reise, begynn med svaret. En regnskapsfører bør åpne med noe sånt som "Jeg hjelper små bedrifter i Stavanger med regnskap, lønn og mva, så du slipper å bekymre deg for fristene." Og la overskriftene nedover svare på ekte spørsmål, som "Hva koster det å bytte regnskapsfører" i stedet for "Om oss".

Rask og god på mobil

Du kan ha verdens beste tekst, men er siden treg eller rotete på mobil, taper du likevel. Over halvparten av alle søk skjer på telefon, og en treg nettside skremmer folk vekk før de rekker å lese et ord. De trykker tilbake, Google merker det, og du faller nedover. Mer om det i treg nettside taper kunder.

• Test siden på din egen mobil, ute på mobilnett, ikke på wifi hjemme.
• Sjekk at knappene er lette å trykke på, og at nummeret kan ringes med ett trykk.
• Se om bildene er for store. Tunge bilder er den vanligste grunnen til at sider er trege.
• Les teksten på en liten skjerm. Er den lett å lese, eller må du zoome?

Bli synlig lokalt med Google Business-profil

Mange søk er lokale: "frisør nær meg" eller "rørlegger Drammen". Da viser Google et kart med bedrifter øverst, og for å havne der trenger du en Google Business-profil, som er gratis. Fyll den ut ordentlig med riktig navn, adresse, åpningstider, telefon og noen gode bilder. Sørg for at navn, adresse og telefon er nøyaktig likt på profilen og nettsiden, små forskjeller forvirrer Google. Be gjerne fornøyde kunder om en kort anmeldelse. En frisør med en utfylt profil og noen ærlige anmeldelser dukker ofte opp før de store kjedene i lokalt søk.

Bind sidene sammen med naturlige lenker

Når du har flere gode sider, bør de peke til hverandre. En lenke hjelper folk å finne veien videre, og hjelper Google å forstå hvordan alt henger sammen. Gjør det naturlig: skriver en byggmester om tilbygg, kan han lenke videre til siden om garasjer. Bruk en lenketekst som sier hva som venter, ikke bare "klikk her". Vil du forstå hele bildet, har jeg en grundig guide om å lage nettside til bedrift.

Sjekklisten

1. Skriv ned kundenes spørsmål med deres egne ord. Det blir ordene du bygger sidene rundt.
2. Lag en egen side per viktig tjeneste eller spørsmål, så hver side har ett tydelig tema.
3. Gi hver side en ekte tittel med ord folk søker på, ikke bare "Hjem" eller "Tjenester".
4. Svar på det viktigste øverst, så folk ser hva, hvor og hvordan med en gang.
5. Gjør siden rask og god på mobil, og test den selv på mobilnett.
6. Opprett og fyll ut en Google Business-profil med riktig navn, adresse og åpningstider.
7. Lenk sidene dine naturlig sammen med tydelige lenketekster.
8. Mål hvordan du ligger an, og rett opp det som trekker deg ned.

Gjør du disse åtte tingene, er du foran de aller fleste små bedrifter i Norge. Ikke fordi du brukte triks, men fordi du bygde en ærlig grunnmur som både folk og Google liker.

Å bli funnet på Google handler ikke om å lure noen, men om å være det tydeligste, mest nyttige svaret på det folk leter etter. Gjør grunnmuren riktig, så kommer synligheten av seg selv. Vil du vite hvor du står i dag, kan du få en gratis nettside-analyse. Og skal du bygge nytt med grunnmuren på plass fra start, hjelper jeg deg gjerne med nettsider som er laget for å bli funnet.